« Hustota klíčových slo… |

Úvod do SEO: analýza klíčových slov

29 04 08 - 21:26 Analýza klíčových slov (SEO keyword analysis) je váš první krok k získání slušné pozice ve vyhledávačích.

Účelem této fáze je zjistit:

1. jaké termíny mají potenciál získat největší počet návštěv přicházejících od vyhledávačů (search engine referrals) a
2. jaká příbuzná slova mohou být použita pro utužení námětu stránky.

Je potřeba identifikovat jednu, dvě, maximálně tři fráze, pro které budete webové stránky optimalizovat. Každá další fráze vás bude něco stát, neboť snižuje úzké zaměření vaší stránky. Moderní vyhledávače (například Google či Yahoo!) využívají pokročilou sémantickou analýzu, aby zjistili, o čem stránka je. Webové stránky s úzkým zaměřením mají vyšší šanci se dostat na přední pozice než stránky se smíšenými tématy. Specializace vás dostane na první stránku výsledků i když jen pro pár vyhledávaných termínů. Široké zaměření stránky znamená častější, avšak slabší umístění.

Miřte na vrchol výsledků!

Nástroje pro sledování pohybu očí nám dokáží vytvořit grafickout reprezentaci aktivity lidského oka (tzv. heatmap). Podobných studií byla pro výsledky vyhledávačů provedena řada a všechny nám více méně říkají totéž.
Graf napravo ukazuje procenta uživatelů, jejichž oči byly fixovány na určitá místa stránky. Mapa byla vytvořena pro dotaz „digital camera“ cheapest. Všimněte si, že všichni uživatelé se ve skutečnosti podívali na první čtyři výsledky vyhledávání. Dva z nich jsou však placené odkazy (ty my nemáme rádi). Takže vlastně jenom první dva organické linky zaujaly všechny uživatele, ve smyslu jejich oční aktivity.
Pokračujte ve čtení a zjístíte, že skutečná prokliknutí mají dokonce ještě strmější sestup!

Zjistěte, jak jste na tom

Váš systém pro Webovou Analýzu (Web Analytics) by vám měl prozradit kolik návštěv pramení z vyhledávačů. Pokud žádný systém nemáte, tak doporučuji Google Analytics. Jde o běžně používaný produkt, který je k dispozici zadarmo. Stačí jen do HTML vašich stránek umístit několik řádků kódů a dozvíte se mnohé o vašich návštěvnících, včetně množství návštěv přicházejících od vyhledávačů. Dále bych doporučil Google Webmaster Tools. Tento nástroj vám dokonce prozradí pro jaká klíčová slova měly vaše stránky dobré umístění ve výsledcích Googlu aniž by na ně někdo kliknul.

Odhadněte potenciál

Neexistuje žádný jednoduchý způsob jak zjistit, jak často je daný termín vyhledáván. Vyhledávače takovéto statistiky neuveřejňují. Existují ovšem metody, které vám dají určitou představu. Tři z nich stojí za zmínku.

1) Z pohledu statistiky má každá pozice ve výsledcích vyhledávačů určitou míru prokliknutí (click-through rate). Data pro AOL vyhledávač, která pronikly na veřejnost v roce 2006, nám říkají hodně ve výsledcích vyhledávačů. Graf napravo nám ukazuje míru kliknutí na jednotlivé výsledky na první stránce. Tato data mohou být použita k odhadu, kolik návštěv by jste získali, když by stránka povýšila z pozice A do pozice B. K odvození zisku stačí vydělit čísla dole v grafu (B/A). Například pokud se stránka posune z pozice 8 na pozici 2, pak by se návštěvnost měla zvednout čtyřikrát (11.9/2.98).
Tato metoda funguje dobře, pokud je zkoumaný dokument již na první stránce, a tato neobsahuje velké anomálie. Například není špatné skončit na druhé pozici ve výsledcích, pokud je na první pozici odkaz na encyklopedii Wikipedia. Uživatelé hledající nějaký produkt tento výsledek nejspíše přeskočí.

2) Druhá metoda odvozuje potenciál ze známé návštěvnosti referenční stránky. Řekněme, že pro vaš internetový obchod máte v plánu vyměnit zimní sortiment za letní a místo lyží prodávat kola. Z Google Trends lze zjistit, že množství dotazů kolo je asi 3x výšší než lyže. Pokud se vaš internetový katalog s lyžemi již objevuje na předních pozicích a vy se optimializací stránky pro kola vyšplháte na stejné místo, tak lze očekávat přibližně troujnásoubnou návštěvnost. Na Google Trends je příjemné, že dokáže vykreslit data podle geografické polohy. Rovněž je zajímavé sledovat, jak se zájmy lidí mění s časem. Například dotaz na lyže je mimo zimní sezónu téměř nulový, zatímco s dotaz na kola vrcholí na začátku letní sezóny.

3) Závěrečnou možností jsou firmy a produkty, které se na takovéto statistiky specializují. Jde však o poměrně rozsáhlou tématiku, která se vymyká rozsahu tohoto článku.

Identifikujte příbuzná slova

Věnujte nějaký čas studiu příbůzných slov a synonym, která jsou důležitá hned z několika důvodů. Zřejmý důvod je ten, že pomohou vaší internetové stránce reagovat na větší množství dotazů. Dále zdůrazní námět stránky a pomohou vám vyhnout se neustálému opakování stejného slova. Pokud by kolo reprezentovalo 20% všech slov na stránce, tak by vám to přineslo jen potíže. Google Sets čí Quinture SE vám pomohou příbuzná slova najít. Například dotaz v Google Sets na horske kolo navrhne termín turistika.

Vyhledejte vaše klíčové slovo v Googlu. Pokud se zaměříte na určitou zemi, použijte regionální Google – například google.cz. Prostudujte dokumenty na první stránce výsledků. Zadejte je do Keyword Density Analyzer, abyste se dozvěděli více o klíčových slovech, která používájí. Například pokud analyzujete http://www.online-lyze.cz/ tak zjistíte, že kromě termínu lyže také značně používá termíny sjezdové, vázání, hole, fisher...

Všimněte si celkového počtu výsledků, a pokud máte nainstalovaný Google Toolbar, poznamenejte si PageRank pro nejúspěšnější z nich. Čím více výsledků a vyšší PageRank, tím bude složitější se dostat na vrchol. Výraz lyze vrací přes 5,6 milionů dokumentů na google.cz a na první stránce výsledků naleznete několik internetových stránek s hodnotou PageRanku 4, 5 a 6. To už je náročnější konkurence!

Na závěr si oveřte správnost vašeho výběru s pomocí nástroje Google Keywords. I když je tento nástroj určen především pro placené odkazy, tak je často používán i pro organickou optimalizaci.

V tuto chvíli byste měli mít jasnou představu o tom (1) pro jaké fráze chcete optimalizovat a (2) jaké příbuzné termíny můžete použít, abyste podpořili námět stránky. Tímto jste dokončily analýzu klíčových slov a dalším krokem je vlastní optimalizace pro vyhledávače.

žádný komentář

Trackback link:

Jméno:			Zapamatovat osobní informace? Ano Ne
Email:
URL:
Komentář:		Emotikony / Textile
(Registrace/Přihlášení pod vaším jménem)
Oznamovat: Ano, pošlete mi email když někdo odpoví. Skrývat email: Ano, skryj moji emailovou adresu
Malé upozornění: všechny HTML tagy kromě <b> a <i> budou odstraněny. Odkazy a maily stačí vložit zapsáním prostého textu.