SEO: nezbytné pro přežítí!
Společnosti, které se spoléhají na prodej po Internetu, mají dvě možnosti. Přijmout SEO či nepřijmout. Jedna z těchto možností ovšem není životaschopná...Vyhledávače a váš web
Vyhledávače (Search Engines) jsou dnes primárními nástroji, které zavedou potenciální zákazníky na vaše stránky. Google a Seznam jsou dominujícími vyhledávači na českém trhu a každý den na nich lidé uskuteční miliony operací, při kterých mnozí hledají právě to, co vy nabízíte. Každý den vyhledávače prezentují ve svých výsledcích miliony webových stránek a vaše stránky by měly být jedny z nich.
Co je to optimalizace pro vyhledávače, aka SEO?
Optimalizace pro vyhledávače (Search Engine Optimization - SEO) je proces optimalizace webových stránek tak, aby ve vyhledávačích byly prezentovány na předních pozicích. Jde o jednu z cenově nejefektivnějších forem marketingu, a proto je dnes využívána téměř všemi - drobnými živnostníky, velkými firmami až po nadnárodní korporace a včetně vaší konkurence. Jde o značně konkurenční prostředí, kde se všichni hráči na tomtéž trhu snaží umístit na prvním místě ve výsledcích vyhledávačů.
SEO vyžaduje dokonalou znalost toho, jak vyhledávače fungují. Přední vyhledávače, jakými jsou Google či Seznam, se neustále vyvíjejí a mění pravidla hry, a tak SEO vyžaduje nepřetržité vzdělávání v problematice vyhledávačů.
Značně konkurenční prostředí a neustálá změna znamenají, že skutečná optimalizace není jednorázová záležitost, ale neustálý proces. Dnes můžete být výsledkem číslo jedna, ovšem zítra vás z této pozice může vytlačit vaše konkurence s agresivnější marketinkovou strategií pro vyhledávače (Search Engine Marketing - SEM).
Co je cílem optimalizace pro vyhledávače (SEO)?
Cílem optimalizace pro vyhledávače je umístění dané stránky vysoko ve výsledcích vyhledávačů.
Studie ukazují, jak důležité je se ve výsledcích výhledávačů umístit na předních pozicích. Díky důmyslným zařízením, která jsou schopna sledovat zaměření očí, víme, na která místa se uživatelé soustředí na stránkách vyhledávačů.
Obrázek nalevo je grafickou reprezentací studie, která byla provedena pro Google. Červená naznačuje, že těměř všichni se podívali na první čtyři odkazy. Dva znich jsou ovšem placenou reklamou AdWords. Pouze první dva výsledky (organic results) se těšili pozornosti všech. Jejich majitelé zřejmě brali optimalizaci pro Google dostatečně vážně.
Jiné analýzy výsledků nám zase prozrazují, na které odkazy uživatelé ve výsledcích vyhledávačů kliknou. Obrázek napravo byl sestaven na základě dat publikovaných pro AOL Search.
Všiměte si, že zatímco na první výsledek klikne přes 42% uživatelů, na druhý necelých 11% a na třetí výsledek už jen 8%. Výsledky této studie ukazují, jak je optimalizace pro vyhledávače nezbytná pro úspěch vaši web marketingové kampaně.
Jak náročné je dostat vaše webové stránky na přední pozice závisí na mnoha faktorech, především ovšem na vaší konkurenci. Stejně jako vy se budou chtít na první místa vyhledávačů dostat i vaši konkurenti. Čím větší konkurence je, tím větší úsilí budete muset na SEO vynaložit.